pubblicato su
21 aprile 2024
Uriage – gruppo francese specializzato in dermocosmetici di proprietà del colosso spagnolo Puig – cresce a ritmi sostenuti e ha chiuso il 2023 con un buon +20% sia a livello globale che in Italia, dove la filiale locale è guidata da Jean-Marc Balderacchi, incontrato da FashionNetwork.com in occasione di Cosmofarma.
«La divisione Derma di Puig, che comprende anche il marchio greco di prodotti di bellezza naturali Apivita, ha un fatturato di circa 600 milioni di euro, di cui 250 milioni generati da Uriage. Sul mercato italiano, secondo dopo quello francese, il brand l’anno scorso ha realizzato 17 milioni e per il 2024 puntiamo a 20 milioni”, ci racconta il manager. “Abbiamo lavorato molto sulla riorganizzazione della filiale italiana, che oggi conta 75 dipendenti, di cui 32 commerciali che operano su entrambi i brand. Solo negli ultimi 18 mesi abbiamo inserito 15 nuove risorse.”
“Stiamo investendo molto nel marketing e nella brand awareness, anche attraverso la nostra presenza sui social media e questo si traduce in una richiesta sempre crescente dei nostri prodotti nelle farmacie. Per quanto riguarda l’e-commerce, siamo al 12° posto in Italia e Uriage è il brand che cresce di più, intorno al 58%”, continua Balderacchi. “Stiamo lavorando sulla brand awareness anche per Apivita, con l’obiettivo di raggiungere 1.000 farmacie; la label oggi genera circa 70 milioni di fatturato nel mondo e 4 milioni in Italia.”
Sul fronte dell’innovazione di prodotto, Uriage ha recentemente introdotto la nuova Crema Riparatrice Concentrata della gamma Bariéderm Cica Daily, introdotta dall’azienda nel 2021 come un nuovo approccio alla riparazione della pelle. Formulati per rispondere alle condizioni della pelle fragile, questi trattamenti unisex possono essere utilizzati ogni giorno per idratare e riparare la barriera cutanea indebolita e ripristinare la luminosità della pelle sana.
La linea offre un effetto “bendante” a tre livelli: barriera fisica, immunitaria e microbioma. Questa strategia permette di stimolare le difese naturali e agisce a tutti i livelli della barriera cutanea indebolita; offre inoltre un’efficace azione riparatrice, protezione antiossidante e dona sollievo.
La formulazione dei prodotti comprende Acqua Termale d’Uriage, isotonica e quindi identica ai fluidi corporei. Con 11 g di minerali per litro, rinforza la barriera cutanea, stimola la sintesi di filaggrina, componente naturale dell’NMF, e di claudine, componente principale delle giunzioni strette. La sua composizione ha anche proprietà lenitive e idratanti ed è in grado di stimolare gli enzimi antiossidanti naturali e proteggere il DNA dalle aggressioni.
Tra gli altri ingredienti, Centella Asiatica, riconosciuta per le sue proprietà curative grazie all’elevata concentrazione di Asiaticoside e polifenoli al suo interno; acido ialuronico, utilizzato in due forme – ad alto e basso peso molecolare – in modo da agire sia in superficie che in profondità; Vitamina B5, attivo di riferimento per lenire e accelerare la riparazione dei tessuti; e l’Inulina, un prebiotico naturale estratto dalle radici di agave e cicoria, che aiuta a ripristinare e mantenere un microbioma equilibrato, in grado di proteggere la pelle dai microrganismi patogeni. L’Acqua Termale d’Uriage associata all’Inulina costituisce il complesso biotico-termale dosato al 10,5% in tutti i prodotti della linea Cica Daily.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.
