“Ho sempre saputo che volevo parlare alle donne, in particolare alle donne di colore, e dimostrare che puoi condividere la tua moda come donna di colore. Come filippino-americana, sapevo di poter essere la rappresentazione che volevo vedere crescere”, afferma Emma Cortes Ellendt di Kirkland, fondatrice del blog Emma’s Edition.
Come strumento di comunicazione, il personal branding sfrutta una storia per dare forma all’impressione che una persona o un’azienda presenta al mondo. Deriva dal fiume di informazioni che scorre attraverso i canali di comunicazione, tra cui il modo in cui un marchio fa sentire gli altri, i valori per cui è noto e la sua impronta complessiva sui social media.
Con coerenza e intenzione, chiunque può costruire un marchio. Se fatto correttamente, può approfondire i legami con clienti, consumatori e colleghi. La bellezza del processo è che si tratta più di raccontare una storia che di guardarsi allo specchio. Abbiamo parlato con influencer locali, narratori e addetti al marketing per scoprire come iniziare.
1. Determina il tuo pubblico di destinazione
Sebbene sia naturale chiedersi per cosa si desidera essere conosciuti, i marchi personali di successo si concentrano più sui clienti ideali che su se stessi.
Pochi lo fanno meglio di Emma Cortes Ellendt, la blogger di Kirkland dietro Emma’s Edition. Applicando la sua formazione aziendale al suo marchio, sfrutta le marketing personae.
“Ho sempre saputo che volevo parlare alle donne, in particolare alle donne di colore, e dimostrare che puoi condividere la tua moda come donna di colore. Come filippino-americana, sapevo di poter essere la rappresentazione che volevo vedere crescere”, ha detto Ellendt.
Per Ellendt, questo processo implica la considerazione di fattori quali posizione, età, interessi e punti dolenti. Hai una visione chiara della tua persona? Ecco la tua bussola per le decisioni di branding.
2. Scava in profondità per chiarire i tuoi valori
Come una nicchia, l’insieme di valori che incarni contribuisce a creare credibilità, a distinguerti e a dare energia al tuo marchio con uno scopo.
Prendiamo come esempio McKenna Foucht, una blogger di moda e lifestyle di Bellevue con esperienza nel design di abbigliamento e nel merchandising della moda.
Comunità e connessione sono il cuore del marchio Foucht. Per definire questi valori, ha riflettuto sull’esperienza che ha avuto con altri marchi personali.
“Se mi rivolgevo a qualcuno per fare una domanda e ricevevo silenzio o vedevo un mucchio di commenti senza risposta, mi sembrava davvero poco genuino”, ha detto. “Quindi, ho cercato di essere ciò che volevo vedere”.
Non solo ha aperto la strada al dialogo, ma anche alle relazioni che mettono al primo posto la vita offline. (Ha viaggiato a New York City con altri blogger e ha persino incontrato il suo wedding planner nello spazio virtuale.) Oggi, la sua community su Instagram supera i 60.000 follower.
3. Creare una dichiarazione di intenti
Una volta che conosci il tuo pubblico e i tuoi valori, puoi elaborare una visione guida per il tuo marchio.
“Penso davvero che identificare lo scopo per cui stai facendo ciò che stai facendo ti aiuti quando diventa difficile. Ricordare, ‘Se riesco a fare questo ogni giorno, se riesco ad aiutare una persona, so di essere sulla strada giusta'”, ha detto Ellendt.
Rendi la tua missione chiara, concisa e coerente. Non dimenticare di ripeterla nelle biografie dei social media, nel sito web e nel media kit.
All’incrocio tra moda, stile di vita e viaggi, la missione di Ellendt è “ispirare gli altri a creare le proprie esperienze con stile, un’avventura alla volta”.
“Se mi rivolgevo a qualcuno per fare una domanda e ricevevo silenzio o vedevo un mucchio di commenti senza risposta, mi sembrava davvero poco genuino. Quindi, ho cercato di essere ciò che volevo vedere”, afferma McKenna Foucht di Bellevue, che si concentra su moda e stile di vita nel suo blog.
4. Concentrati sulla parte “social” dei social media
Poiché il cielo è il limite quando si tratta di raggiungere i social media, è il posto perfetto per promuovere il tuo marchio personale. Un primo passo che spesso viene trascurato è riconoscere che piattaforme come Instagram, Facebook e TikTok sono una strada a doppio senso.
Secondo Ellendt, “Piuttosto che follower, ciò che vuoi davvero è molto probabilmente una comunità. Senza comunità, probabilmente non ci sarebbe nessuna Emma’s Edition”. Per coloro che cercano di costruire una comunità online, Ellendt ha detto che il primo passo è quello di contattare altri titolari di attività.
Ad esempio, entrare in contatto con altri blogger è il modo in cui ha imparato a conoscere il podcasting come strumento per costruire una comunità. Ora il suo pod recentemente rinominato, “The Creative Edition Podcast”, è al suo terzo anno.
Allo stesso tempo, alcune buone pratiche dei social media sono intuitive.
“Ho notato che molte persone pubblicano e ricevono commenti, ma non rispondono mai”, ha detto Foucht. “Non credo di potermi aspettare che le persone mi seguano e interagiscano con me se non fornisco lo stesso avanti e indietro”.
5. Fai amicizia con la vulnerabilità
Per alcuni, l’idea di parlare davanti a una telecamera, di mostrare il proprio volto ogni giorno o di ascoltare la propria voce rappresenta un ostacolo. Tuttavia, è qui che risiede l’opportunità. La vulnerabilità volta pagina, accogliendo una vera connessione.
“Cerco persone vulnerabili e oneste nei loro contenuti. Quindi, cerco di fare lo stesso, e di essere semplicemente qualcuno con cui le persone possono relazionarsi”, ha detto Foucht.
Se parlare nelle storie di Instagram è una lotta, Ellendt consiglia di iniziare gradualmente presentandosi una volta a settimana. Una volta fatto questo, aumentalo a due e poi a tre volte. Consideralo come la creazione di qualsiasi altra abitudine.
6. Pubblica con intenzione e mira a fornire valore
Quali post salvi o condividi con gli altri? Probabilmente sono quelli che insegnano, ispirano o intrattengono.
Come icona della moda alta 5 piedi, Foucht ha detto che il suo obiettivo è ispirare. Condivide idee per le donne minute su come abbinare i vestiti in un mondo in cui la maggior parte dei vestiti è realizzata per persone molto più alte.
“Non ho mai aderito alle regole ‘Questo stile non sta bene sul tuo tipo di corpo’ o ‘Questi colori non vanno insieme’. Invece, ho proposto una visione di ‘Se ti fa sentire bene, indossalo'”.
Prima di premere il pulsante “Condividi”, verifica che i post siano utili al tuo pubblico.
Un altro modo di pensarci è usare le emozioni per filtrare le idee di contenuto. Ellendt ha detto che la sua intenzione è che gli altri si sentano ottimisti, rinfrescati ed eccitati dopo aver fatto scorrere il suo feed.
Potrebbe farlo indossando abiti dai colori vivaci e audaci, condividendo un bel posto in città da immortalare in foto o trovando nuovi modi per rispecchiare la sua missione.
7. Sii costantemente autentico
Nel personal branding, ciò che ti rende unico ti rende memorabile. La capacità di attenzione si sta accorciando sempre di più, quindi se ti sforzi troppo di mimetizzarti sui social media, potresti riuscirci.
Per Foucht, questo significa utilizzare la luce naturale sui filtri, mantenere un tono onesto e divertente e non essere eccessivamente curata. Di conseguenza, la sensazione organica dei suoi contenuti è stata riconosciuta dai marchi che cercano di collaborare.
“Non sto proponendo un’immagine che non sia coerente con chi sono al di fuori dei social media”, ha affermato. “Quindi, non ho paura di rifiutare collaborazioni che non servono necessariamente al mio marchio o alla mia identità personale”.
Che tu trascorra la maggior parte del tuo tempo nel mondo degli affari, come freelance o in quello aziendale, essere consapevole e intenzionale nei confronti del tuo marchio personale può aiutarti a plasmare il modo in cui il mondo ti vede e potrebbe aprirti un mondo di opportunità.
Spesso, nessun passo è più importante dell’inizio. “Non devi avere questo grande piano per iniziare. Inizialo e vedi dove ti porta”, ha detto Foucht.
