Statista, un’azienda globale di raccolta dati, afferma che il valore dell’industria mondiale del benessere dei consumatori ha superato i 6,81 trilioni di dollari nel 2023. Prevedere dove saranno spesi quei soldi nei prossimi anni è ovviamente importante per l’industria. Quali segmenti cresceranno, si contrarranno o rimarranno stagnanti e in che modo la tecnologia e i cambiamenti demografici influenzeranno la spesa per il benessere nel prossimo futuro?
Ciò che conta di più è come noi, in quanto consumatori, reagiremo alle nuove tendenze e offerte, e quale equilibrio troveremo tra dove l’industria del benessere vorrebbe condurci e dove vogliamo andare noi.
Per molte ragioni, noi consumatori stiamo cercando sempre di più di prendere il controllo della nostra salute. McKinsey & Company, un’altra società di analisi dati globale, afferma che l’82 percento dei consumatori americani, il 73 percento dei consumatori britannici e l’87 percento dei consumatori cinesi classificano il benessere personale come una priorità assoluta o importante.
Stiamo diventando meno interessati alle tendenze e alle mode passeggere, e siamo sempre più restii ad adottare un atteggiamento del tipo “Ci provo e vedo cosa succede”. Vogliamo sapere cosa dice la scienza, e dove sono le prove. Ciò è particolarmente vero per i Millennials e i Gen Z, ma i Boomer stanno prendendo piede.
La nostra consapevolezza dell'”healthwashing”, quando le aziende usano ingannevolmente etichette e termini per far apparire i prodotti più sani di quanto non siano in realtà, sta crescendo rapidamente. Fortunatamente, lo stesso vale per la nostra comprensione e diffidenza nei confronti degli influencer dei social media e delle loro tecniche promozionali. Tra il 2021 e il 2023, la quota di consumatori che ha affermato che influencer e celebrità erano importanti fonti di nuove informazioni è salita dal 20% a quasi il 60%, il che significa che l’industria del benessere continuerà ad associarsi agli influencer dall’aspetto più autentico.
I dispositivi digitali indossabili e il biomonitoraggio hanno inaugurato una nuova era. I test e il monitoraggio che avrebbero potuto richiedere l’ospedalizzazione e/o apparecchiature costose e ingombranti possono ora essere eseguiti da un orologio o da un dispositivo di tracciamento tascabile. I nuovi smartwatch e altri dispositivi hanno consentito di monitorare una gamma di parametri sanitari come frequenza cardiaca e ritmo, livelli di colesterolo, schemi del sonno, stress, ecc., ma la natura predittiva dell’intelligenza artificiale impiegata in nuove modalità offrirà i veri vantaggi, passando dalla segnalazione passiva alla segnalazione proattiva. Lo screening in tempo reale dai dispositivi che indossiamo durante l’attività fisica può ora avvisarci di imminenti situazioni di salute prima che creino gravi conseguenze.
Combinando tutto questo con la telemedicina, la possibilità di consultare telefonicamente o tramite video un professionista sanitario diventerà sempre più completa e fluida, offrendo un’assistenza più personalizzata.
Le app di fitness intelligenti consentono a sempre più persone di allenarsi a casa e di monitorare la propria salute mentre lo fanno. Quando sono collegate ad attrezzature intelligenti come cyclette o tapis roulant, le app forniscono anche interazione sociale. Va notato, tuttavia, che per ogni articolo che promuove i vantaggi di queste nuove app, ce n’è uno che ci ricorda che queste app e dispositivi sono raccoglitori di dati, consentendo che le tue informazioni sanitarie più personali vengano tracciate e hackerate.
La scienza dell’analisi del genoma e la maggiore disponibilità di dati di prima parte stanno consentendo la personalizzazione di ogni aspetto dell’assistenza sanitaria e del settore del benessere. Johnson & Johnson, l’enorme azienda farmaceutica e di tecnologie mediche, afferma che “la tecnologia di ‘sequenziamento’ per identificare ogni componente che costituisce il genoma di una persona consente agli scienziati di scoprire varianti genetiche che possono predisporre un individuo a una determinata malattia o renderlo più o meno propenso a rispondere a un trattamento specifico”.
Aggiungendo la nostra storia clinica e le informazioni sullo stile di vita ai dati genetici, dottori, terapisti e altri professionisti sanitari possono personalizzare i trattamenti e le misure preventive per ogni individuo, aumentandone l’efficacia e riducendo al minimo gli effetti avversi. Nutrizione e integratori diventeranno personalizzati. Non dovremo più indovinare se abbiamo bisogno di più vitamine, minerali, proteine o antiossidanti: saranno i dati a dircelo.
Un’indagine McKinsey & Company del 2023 ha rilevato che il 20 percento dei consumatori di salute e benessere nel Regno Unito e negli Stati Uniti, e il 30 percento in Cina, cercano ora prodotti e servizi personalizzati che possono utilizzare i loro dati biometrici per raccomandare percorsi di cura e farmaci.
Dispositivi per monitorare i nostri schemi di sonno proliferare-FRompere Oura suona per i coprimaterassi che raccolgono i dati— Senso trovare modi per migliorare la qualità del sonno sarà di tendenza in futuro. Il salto dal monitoraggio al miglioramento è un salto che la tecnologia digitale del sonno non ha ancora fatto. Le macchine per il rumore bianco e le coperte pesanti possono aiutare, le pillole e la melatonina sono rapide e facili, ma lunghi periodi di insonnia potrebbero comunque richiedere la terapia cognitivo comportamentale per arrivare alla vera ragione per cui non dormi bene.
Gli approcci olistici alla salute e al benessere stanno guadagnando terreno man mano che i canadesi apprendono di più sulla natura interrelata della salute mentale, emotiva e fisica e sull’importanza del benessere psicologico. Gli alimenti che forniscono benefici che vanno oltre la nutrizione di base, come il rafforzamento del nostro sistema immunitario o la riduzione delle malattie croniche, stanno diventando più popolari, così come lo yoga, la meditazione e l’agopuntura, che hanno un impatto sulla nostra salute mentale.
Il consumo di alcol diminuirà man mano che il suo effetto sul benessere sarà meglio compreso. Il ventitré percento degli adulti canadesi è ora privo di alcol e un ulteriore 20 per cento stanno valutando un cambiamento man mano che diventano disponibili maggiori informazioni sui potenziali effetti sulla salute conseguenze al nostro fegato, rischio di malattie cardiache e cancro.
Cibi e bevande fortificati prolifereranno, ma le previsioni sul fatto che passeremo dai prodotti naturali, teoricamente puliti e verdi, a quelli con ingredienti più clinicamente provati sono contraddittorie. Sebbene il miglioramento dei dati scientifici possa svolgere un ruolo, c’è anche una divisione filosofica poiché sempre più persone considerano le questioni etiche e di sostenibilità sempre più importanti.
In Canada, la tendenza alla dieta a base vegetale continuerà a crescere, se consideriamo la sostenibilità, le scelte salutari e il benessere degli animali. In soli due anni, tra il 2020 e il 2022, il numero dei vegetariani canadesi (inclusi vegani e pescetariani) è aumentato dal 7,6 per cento a 8.29 per cento, ben al di sopra degli Stati Uniti a 4,2 per cento ma sotto la Svezia a 12 per cento.
Una cosa che non cambia è l’importanza per noi del medicoS’ raccomandazioni rispetto ad altre fonti di informazioni su salute e benessere. Dobbiamo fidarci della nostra fonte, faccia a faccia, e credere che sia credibile e abbia a cuore i nostri interessi, piuttosto che preoccuparci del potenziale di truffe e imbrogli che il mondo digitale offre quando si tratta delle nostre interazioni più basilari su salute e benessere.
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